紅牛商標紛爭還得從去年說起，2017年，華彬集團與泰國天絲簽署的20年紅牛商標授權(quán)合同到期。泰國天絲方面指責(zé)在20年的合作中從沒有收到華彬集團的分紅，因而拒絕繼續(xù)授權(quán)華彬集團的紅牛商標使用權(quán)，并將華彬集團訴諸法庭，要求他們停止使用并收回紅牛商標。從去年7月開始，雙方展開密集訴訟。
目前，商標續(xù)約案仍然沒有新的進展。不過，泰國天絲方面表示，他們可能將于今年4月在中國內(nèi)地推出授權(quán)生產(chǎn)的新版“紅牛安奈吉”，外觀包裝與現(xiàn)有的中國紅牛高度相似，只是將包裝下方的品名由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)榱?ldquo;紅牛安奈吉飲料”。記者在中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，“紅牛安奈吉”商標注冊申請仍然處于實質(zhì)審查階段。
對于泰國天絲想要推出新款紅牛，知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)并不看好。趙占領(lǐng)說，泰國公司擁有商標權(quán)，但是它之前并未經(jīng)營過中國市場。如果要在中國市場內(nèi)經(jīng)營，在短期內(nèi)也不太現(xiàn)實，而且可能會有很大的風(fēng)險。
事件的另一方華彬集團則推出新品“戰(zhàn)馬”。華彬集團在本月2號舉辦的“中國功能飲料創(chuàng)新發(fā)展大會”上介紹，他們已對“戰(zhàn)馬”制定了“商標先行”和“走出去”戰(zhàn)略，先后注冊“戰(zhàn)馬”相關(guān)保護商標共計41件。華彬集團董事長嚴彬在會上更是直言不諱地說：“如今過去20年了，有人想"摘桃子"，心胸不夠，不想踏踏實實做實體經(jīng)濟，只想做投機倒把，但這些備案拿出來，就全都明白了。”
記者昨天聯(lián)系到華彬快速消費品集團品牌公關(guān)部負責(zé)人，對方表示，對泰國天絲將推出新版紅牛不予置評。而中國紅牛最大的包裝商——上市公司奧瑞金的工作人員說，華彬在功能型飲料領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力。華彬自己的態(tài)度是，在有一個結(jié)果之前，中國市場是不可能停下來的。而且如果中國市場停下來，受到傷害最大的還是品牌自身。
紅牛飲料客服人員也介紹，目前紅牛飲料生產(chǎn)運營照常。
知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)提醒，商標授權(quán)行為雖然很常見，但隨著企業(yè)的做強做大，到期后很容易發(fā)生糾紛。趙占領(lǐng)說，早期通過授權(quán)使用其他企業(yè)的商標都可能存在這樣一個風(fēng)險。因為通過大量的推廣和運營之后可能會讓這個品牌更加知名，但是商標授權(quán)畢竟不在自己手里。而且商標授權(quán)還是有期限的，主要應(yīng)該還是使用費用問題。
王老吉與加多寶的商標之爭持續(xù)了5年之久，帶來的結(jié)果是兩敗俱傷，整個涼茶市場走向衰落。華彬集團與泰國天絲明爭暗斗，功能型飲料的未來如何？申萬宏源投資顧問石磊并不樂觀，他認為中國的消費群體始終對功能性飲料有一些負面想法，他們會從保健的程度、長期服用對人體的影響等方面考慮。
因此石磊判斷，就功能型飲料這個行業(yè)而言，可能它在短期會由于消費者運動需求的增加，有一定的爆發(fā)性，長期還是要謹慎來看待。
最后，覓多多提醒大家，企業(yè)對商標的保護意識一定要引起重視，有好的商標轉(zhuǎn)讓，或商標申請時，一定要考慮周全，該申請的時候一定要即時申請，同時提醒大家，企業(yè)在遇到商標侵權(quán)時也不要驚慌，覓多多也在推薦了全國比較專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)訴訟機構(gòu)，供大家選擇。
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