編者按：在新的時(shí)代背景下，以質(zhì)取勝已經(jīng)成為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新常態(tài)。以創(chuàng)建地理標(biāo)志產(chǎn)品為抓手，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，并推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階，已經(jīng)成為不少地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向。
在新的時(shí)代背景下，以質(zhì)取勝已成為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新常態(tài)。以創(chuàng)建地理標(biāo)志產(chǎn)品為抓手，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，并推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階，已經(jīng)成為不少地方農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向。
英山云霧茶：打造品牌帶動(dòng)脫貧
為進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，湖北省英山縣出臺(tái)了“英山云霧茶”品牌發(fā)展規(guī)劃，舉辦了英山云霧茶茶文化旅游節(jié)和展銷會(huì)，成立了茶葉品牌建設(shè)辦公室。英山縣還創(chuàng)辦了“品質(zhì)英山”微信公眾號(hào)，建立了茶葉品牌數(shù)據(jù)庫(kù)、孵化庫(kù)，指導(dǎo)茶葉企業(yè)積極打造自主品牌，大力培育各類茶葉市場(chǎng)主體3600戶，發(fā)展茶葉經(jīng)紀(jì)人5000多人。
英山縣一方面理順母子品牌關(guān)系，充分發(fā)揮母品牌“英山云霧茶”地理標(biāo)志集體商標(biāo)的帶動(dòng)作用，采取“統(tǒng)一母品牌、突出子品牌（企業(yè)品牌），母子品牌聯(lián)動(dòng)”的辦法，按照統(tǒng)一設(shè)計(jì)的“英山云霧茶”標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一使用“英山云霧茶”新包裝，統(tǒng)一在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等各類媒體上進(jìn)行宣傳；指導(dǎo)茶葉生產(chǎn)企業(yè)、茶葉專業(yè)合作社、茶葉經(jīng)營(yíng)戶規(guī)范商標(biāo)使用，自覺(jué)維護(hù)“英山云霧茶”品牌。另一方面，英山縣加強(qiáng)英山云霧茶產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)和源頭治理，推行茶葉質(zhì)量安全可追溯，實(shí)施茶業(yè)種植、加工、包裝、營(yíng)銷全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，配合工商質(zhì)監(jiān)部門(mén)開(kāi)展茶葉市場(chǎng)整治行動(dòng)，對(duì)濫用“英山云霧茶”包裝及未授權(quán)擅自使用“英山云霧茶”包裝的進(jìn)行清理，嚴(yán)厲打擊侵犯“英山云霧茶”地理標(biāo)志集體商標(biāo)專用權(quán)行為。2016年至今，全縣共開(kāi)展茶葉市場(chǎng)整治6次，發(fā)布茶葉公告2次，出動(dòng)執(zhí)法人員近200人次，查處各類違法案件8起。
“英山云霧茶”地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)前，茶農(nóng)只有近萬(wàn)人，茶葉賣不出價(jià)錢(qián)，茶葉收入占農(nóng)業(yè)收入的比例僅為10%，農(nóng)民種茶積極性不高。地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)后，5萬(wàn)多個(gè)家庭近20萬(wàn)農(nóng)民中已有近12.6萬(wàn)茶農(nóng)因種茶制茶銷茶而脫貧致富，茶收入占人平純收的40%至90%。此外，全縣已建成5個(gè)萬(wàn)畝和50多個(gè)千畝茶葉帶，建有茶葉谷、茶葉公園，預(yù)計(jì)到2018年底，全縣26萬(wàn)畝茶園將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值22億元。
紫陽(yáng)富硒茶：小茶葉撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)
近年來(lái)，陜西紫陽(yáng)縣堅(jiān)持把商標(biāo)品牌工作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧緊密結(jié)合，按照“商標(biāo)+企業(yè)+合作社+貧困戶”的模式，放大商標(biāo)品牌作用，引導(dǎo)市場(chǎng)主體參與，建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，把更多貧困群眾連接到茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
紫陽(yáng)縣積極推動(dòng)“紫陽(yáng)富硒茶”地理標(biāo)志商標(biāo)的發(fā)展、運(yùn)用和保護(hù)，持續(xù)提升品牌效應(yīng)和產(chǎn)品價(jià)值，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)吸附力，吸引更多企業(yè)和群眾投身茶葉產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌興農(nóng)、商標(biāo)富民。目前，“紫陽(yáng)富硒茶”地理標(biāo)志商標(biāo)品牌輻射紫陽(yáng)縣17個(gè)鎮(zhèn)，全縣12萬(wàn)人從事茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民年人均茶葉收入2700元，累計(jì)帶動(dòng)2.2萬(wàn)貧困人口脫貧。
與此同時(shí)，紫陽(yáng)縣還發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，以“紫陽(yáng)富硒茶”地理標(biāo)志商標(biāo)為紐帶，支持茶葉企業(yè)在加快自身發(fā)展的同時(shí)，積極參與產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧。
在此基礎(chǔ)上，紫陽(yáng)縣利用合作社的優(yōu)勢(shì)，積極服務(wù)茶農(nóng)、對(duì)接企業(yè)、聯(lián)接市場(chǎng)，采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式，加強(qiáng)茶園管護(hù)、安全防控，開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)、訂單收購(gòu)，引導(dǎo)茶農(nóng)從分散生產(chǎn)向?qū)I(yè)化、集約化發(fā)展轉(zhuǎn)變；積極鼓勵(lì)茶農(nóng)以茶園、資金、勞動(dòng)力等入股，通過(guò)參與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分享收益。針對(duì)自身?xiàng)l件不足的貧困群眾，落實(shí)干部結(jié)對(duì)幫扶和技術(shù)指導(dǎo)，精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)、金融扶持、互助資金、技能培訓(xùn)等措施，通過(guò)訂單收購(gòu)、入股分紅、企業(yè)用工等方式實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收。“未來(lái)，紫陽(yáng)縣將進(jìn)一步維護(hù)好、運(yùn)用好、發(fā)展好‘紫陽(yáng)富硒茶’這塊金字招牌，為全縣加快追趕超越、決勝脫貧攻堅(jiān)提供堅(jiān)強(qiáng)助力。”紫陽(yáng)縣相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示。（文字由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提供）
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